BBC. Informe de seminario
https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/1179
2024-03-29T14:12:00ZMarketing sensorial influencia sensorial en el proceso de compra mediante estímulos visuales
https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/2098
Marketing sensorial influencia sensorial en el proceso de compra mediante estímulos visuales
Morales Guzmán, Michael Mauricio; Prada Puerto, Sandra Milena
El sentido de esta investigación consiste en profundizar a cerca del funcionamiento de los sentidos y su relación con el comportamiento del consumidor en el proceso de compra, teniendo como base el estudio de dos ciencias, el marketing y la neurología, que conjugados crean dos fuentes de investigación científica, el neuromarketing y el marketing sensorial, que son necesarias para el entendimiento cerebral del consumidor final de un bien o servicio.
Se desarrollo una metodología de trabajo cualitativa de tipo exploratoria, basada en información documental recopilada de diferentes libros, artículos, revistas y publicaciones relacionadas con el tema de investigación.
Estableceremos, referenciados en distintos autores, la definición del marketing y las diferencias entre marketing transaccional, marketing relacional y marketing sensorial.
Determinaremos que los sentidos, si bien son independientes, todos se interrelacionan siendo uno el complemento del otro, sin embargo, nos enfocaremos principalmente en el sentido de mayor predominancia en el ser humano, con el cual se recibe la mayor cantidad de información, la vista.
Hablaremos de cómo funciona la teoría de color, el significado de algunos de ellos y de cómo la colorimetría influye en las decisiones de compra del consumidor.
Adicionalmente se entrevistarán a un Psicólogo y una Chef quienes nos darán apreciaciones de como la composición de colores influye en la toma de decisiones.; The meaning of this research involves deepening the functioning of the senses and their relationship with consumer behavior in the buying process, based on the study of two sciences, marketing and neurology, that the conjugates create two sources Research Scientific, neuromarketing and sensory marketing, which are necessary for the brain's understanding of the final consumer of a good or service.
Development of an exploratory qualitative work methodology, based on documental information collected from different books, articles, journals and publications related to the research topic.
We will establish, referenced on different authors, the definition of marketing and the differences between transactional marketing, relational marketing and sensorial marketing.
We will determine that the senses, although they are independent, are all interrelated being one the complement of the other, however, we will not focus mainly on the sense of mayor predominates in the human being, with which receives the most information, sight.
We will talk about how color theory works, the meaning of some of them and how colorimetry influences consumer buying decisions.
Additionally, a Psychologist and a Chef will be interviewed who will give us an appreciation of how color composition influences decision making.
2017-01-01T00:00:00ZPosicionamiento, reconocimiento e innovación: planning y branding las claves para un segmento no explorado
https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/1702
Posicionamiento, reconocimiento e innovación: planning y branding las claves para un segmento no explorado
Ramos Niño, Andrea; Morales Bulla, Ángela Patricia
Este artículo tiene como propósito plantear estrategias de planning y
branding para una pequeña empresa del segmento de pegamentos y adhesivos en Colombia, se
investigó el mercado y se espera lograr la optimización de los procesos de comercialización de
la empresa por medio de tácticas de innovación como el coolhunting, apalancado en temáticas o
de herramientas del branding como la restructuración y modernización del logo, la
personificación de la marca e inclusión del Packaging para la mejora del reconocimiento de la
misma; estas adaptaciones conllevan el uso de las estrategias de planning que soportado en las
propuestas del branding que se sugiere, ayudarán a mejorar el posicionamiento y comunicación
de la marca con relación al consumidor final, esto se logra estableciendo instrumentos del
proceso del planning, adaptables para la empresa como la progresión del valor, el desarrollo de
marcas fuertes y la experiencia de marca, todo esto, basado en los conocimientos adquiridos en
el seminario internacional realizado en la pontificia universidad católica de argentina, en la
ciudad de buenos aires. En el estado de metodológico también se evidencia el uso de las
temáticas vistas en dicho seminario, al consultar el estado actual de la empresa y del sector
ferretero.
2016-01-01T00:00:00ZLa influencia de las redes sociales en la industria de la remanufactura de cartuchos para impresora láser
https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/1701
La influencia de las redes sociales en la industria de la remanufactura de cartuchos para impresora láser
Cañon Sánchez, Germán Alberto; Negro Parias, Helmuth Fernando; Choque Calderón, Christian Fernando
Este artículo tiene como objetivo examinar el mercado de la Remanufactura de cartuchos laser en Bogotá y llegar a tener conclusiones solidas que permitirán tomar decisiones empresariales para el beneficio de las mismas, en pro de dar una nueva visión en el mundo del marketing digital; estando así a la vanguardia de las nuevas tendencias mundiales. De esta manera abarcaremos temas del marketing tradicional en entornos de marketing digital y veremos cómo los canales digitales pueden trasformar un mercado y puede promover nuevos medios de comercialización, con un único objetivo que lo llamamos “dejar de vender, y concentrarse en fidelizar sus clientes actuales y los nuevos a los que se pretende llegar “, aprovechando que el medio por el que las ventas se están disparando es el internet, utilizando cada una de las herramientas on line. Para la elaboración de este documento nos basamos en la documentación suministrada por los tutores de la UCA (Pontificia Universidad Católica Argentina Santa María de los Buenos Aires ), algunos otros documentos consultados y el conocimiento adquirido a lo largo de nuestro programa de pregrado.
Este trabajo concluye generando una estrategia de comunicación a nivel de marketing digital en sus diferentes facetas que permitirán fidelizar clientes y por consiguiente un aumento significativos en las ventas.
2016-01-01T00:00:00ZDiseño de una estrategia de social media para un negocio de alistamiento de vehículos
https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/1700
Diseño de una estrategia de social media para un negocio de alistamiento de vehículos
Pinilla Ibarra, Cindy Alejandra; Gómez Aranzazu, Jhon Alexander
El presente artículo se enfoca en los conocimientos adquiridos en el
seminario intensivo de comunicación realizado en la Universidad Católica de
Buenos Aires de Argentina sobre Planning, Branding y Social media. En
cuanto a Planning, se evidenció la importancia de identificar los 3 tiempos de
una marca (pasado, presente y futuro) para así realizar un análisis de la
situación y definir los problemas comerciales de la marca. Un aspecto
importante del Planning es la investigación y las fuentes correctas de
antecedentes para una excelente comunicación de empresa, equipo de trabajo y
relación con el cliente, donde se descubren los criterios cualitativos y
cuantitativos para identificar el valor de una marca. También, se identificó la
estructura y la función del Branding en las marcas. Como dice Douglas B. Holt
“Una marca se convierte en icono cuando ofrece un mito poderoso, una historia
que pueda ayudar a la gente a resolver tensiones en sus propias vidas”. Una
marca puede ser un nombre, término, signo, diseño o una combinación de ellos,
en la que se identifica al producto o servicio para que así se diferencie de la
competencia. Para estar a la vanguardia, se deben crear nuevas formas de
comunicación y estrategias para abarcar a los clientes, de ahí la importancia de
nuevas estrategias de Social media, una de las herramientas del Marketing en
línea (marketing de redes sociales) que consiste en utilizar las redes sociales
participando en ellas para lograr promocionar un sitio web de una empresa, un
producto, un servicio, un blog, etc. Cabe anotar que existen diferentes tipos y
categorías de redes sociales según su finalidad y perfil de usuario al que se
quiere dirigir; lo importante de una red social es crear un espacio de diseño
donde los usuarios puedan desarrollar la creatividad y se sienta parte de la
nueva generación.
2016-01-01T00:00:00Z