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dc.contributor.advisorValencia Idrobo, Angie Catherine
dc.contributor.authorJiménez Romero, Christian Camilo
dc.contributor.authorPacheco Garzón, Cristian David
dc.contributor.authorAlonso Prieto, Dennis Andrey
dc.date.accessioned2021-10-04T19:02:38Z
dc.date.available2021-10-04T19:02:38Z
dc.date.issued2017
dc.identifier.urihttps://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/1671
dc.description.abstractActualmente, dentro del sector del marketing y la publicidad hay un gran auge por la implementación de estrategias que se basan en la estimulación de lo sensorial y emocional. Debido a este hecho, durante los últimos años han aparecido nuevas áreas de aplicación como el marketing sensorial y el posicionamiento emocional. 4 Además, las marcas ya no segmentan por grupos objetivos sino identificando nichos de mercado; mientras que los grupos tienen características mucho más específicas cuyo propósito es generar mejores estrategias. Asimismo, durante los últimos años los profesionales del Marketing y la Publicidad han tenido la tarea de estudiar ramas de la ciencia como Psicología, Antropología, Sociología, Biología y Neurociencia, generando importantes aportes a lo que hoy se conoce como Neuromarketing. Su propósito es analizar el comportamiento de los consumidores frente a una serie de estímulos inducidos por la comunicación. Es importante considerar que los humanos aprenden a través de diferentes canales perceptivos (visual, auditivo y cinestésico). Estos canales reaccionan en mayor medida en función de la dominancia cerebral que tenga cada sujeto. Esto lleva a la importancia de analizar la forma en que se relacionan estas variables y cuál es la más conveniente para desarrollar estrategias que conduzcan a un mejor posicionamiento en la mente del consumidor según su Forma de aprendizaje.spa
dc.description.tableofcontentsINTRODUCCIÓN MARCO TEÓRICO CIENCIAS DEL COMPORTAMIENTO INSIGTH NEUROMARKETING HIPERSEGMENTACIÓN METODOLOGÍA TARGET PROCEDIMIENTO TEST DE DOMINANCIA CEREBRAL ANÁLISIS DE RESULTADOS APLICACIÓN PROCEDIMIENTO KPI (Key Perfomance Indicator) IMAGEN 1 IMAGEN 2 IMAGEN 3 Análisis BE SWARM Análisis Heat Map RESULTADOS POST TEST CONCLUSIONES REFERENCIASspa
dc.format.extent29 p.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad ECCIspa
dc.rightsDerechos Reservados - Universidad ECCI, 2017spa
dc.titleRelación de las ciencias del comportamiento con el neuromarketing: los canales perceptuales como pieza clave para el desarrollo de una comunicación optimaspa
dc.typeTrabajo de grado - Pregradospa
dc.publisher.placeColombiaspa
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dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.subject.proposalMercadospa
dc.subject.proposalCiencias del comportamientospa
dc.subject.proposalInteligencias múltiplesspa
dc.subject.proposalMarketeng
dc.subject.proposalBehavioral scienceseng
dc.subject.proposalMultiple intelligenceseng
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
dc.type.contentTextspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TPspa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/updatedVersionspa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameMercadeo y Publicidadspa
dc.description.programMercadeo y Publicidadspa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Económicas y Administrativasspa
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85spa
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa


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