TY - THES 
TI - Desarrollo de un plan de mercadeo con base en la viabilidad comercial de apertura de servicios en salud de alta complejidad en el Municipio de Florencia Caquetá
AU - De la Cruz, Liliana
AB - Resumen
El presente proyecto realizo una investigación de mercado de los servicios de salud del
Municipio de Florencia, con información aportada por ente territorial y una IPS de salud.
Según condiciones demográficas, sociales, perfil epidemiológico y remisiones del departamento
es necesario la apertura de servicios de alta complejidad como hemodinamia, una vez se cuente
con especialista altamente calificado y herramientas tecnológicas se puede diseñar el plan de
marketing. Con relación a la metodología, se empleó una investigación de tipo cualitativo que
nos permita realizar una investigación documental estructural que permita diseñar un plan de
mercadeo para comercializar las especialidades de mayor demanda de servicios de salud con
base a las necesidades de los pacientes.
Abstract
This project carried out a market investigation of the health services of the Municipality of
Florencia, with information provided by a territorial entity and a health IPS.
Depending on demographic and social conditions, epidemiological profile and department
referrals, it is necessary to open highly complex services such as hemodynamics. Once you have
a highly qualified specialist and technological tools, you can design the marketing plan. In
relation to the methodology, qualitative research was used that allows us to carry out a structural
documentary investigation that allows us to design a marketing plan to market the specialties
with the greatest demand for health services based on the needs of patients.
DA - 2023
KW - Servicios de alta complejidad
KW - Mercadeo
KW - Epidemiología
KW - Hemodinamia
KW - Marketing en salud
KW - Herramientas tecnológicas
PB - Universidad ECCI
UR - https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/3988
ER -