Hernández Morales, Olga CamilaDuque Garzón, ValeriaRozo Hurtado, Linda Alejandra2021-11-292021-11-292014https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/2260"Yobailopogo” es una empresa del sector textil dedicada al diseño y estampado de camisetas, para hombre y mujer de la clase popular, dirigida a la tendencia animalista, contracultural y la igualdad de género, la cual en los últimos seis meses ha tenido una gran aceptación por parte de jóvenes y adultos. Esta idea de negocio comenzó como un proyecto de autogestión por Ingrid y Laura Salcedo, estudiantes de Diseño de Modas de la Universidad Pública Distrital Francisco José de Caldas y la Universidad Pedagógica Nacional, considerando la idea de que temas como el animalismo, la contracultura y la igualdad de género están en auge en la comunidad juvenil, con edades entre 15 y 28 años, y una tendencia menor en personas con edades superiores a 30 años, gracias a la conciencia ambientalista y a la publicidad de ésta misma por parte de pequeños colectivos y grandes empresas.1 RESUMEN EJECUTIVO 2 ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL 2.1 ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN EXTERNA 2.1.1 Entorno general 2.1.1.1 Entorno económico 2.1.1.2 Entorno social 2.1.2 Entorno específico 2.1.2.1 Clientes 2.1.2.2 Competidores 2.1.2.3 Proveedores 2.2 ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN INTERNA 3 DIAGNÓSTICO DE LA SITUACIÓN 4 ESTABLECIMIENTO DE OBJETIVOS 4.1 OBJETIVO GENERAL 4.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 5 DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA 5.1 ESTRATEGIA DE SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO 5.2 ESTRATEGIA FUNCIONAL 5.2.1 Producto 5.2.2 Promoción 6 CONTROL DEL PLAN 7 CRONOGRAMA 8 BIBLIOGRAFÍA ANEXOS16 p.application/pdfspaDerechos Reservados - Universidad ECCI, 2014Trabajo de grado - Pregradoinfo:eu-repo/semantics/openAccessEmpresaSector textilMarketing digitalCompanyTextile sectorDigital marketinghttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2