Torres Duque, Pedro MauricioCasas Barragán, Paola AndreaChala, Kilier AlexanderLucero, Eliana Marcela2022-06-162022-06-162022Casas, P., Chala, A. & Lucero, E. 2022. Propuesta de una Estrategia de Visual Merchandising con Pantallas LED en los Puntos de Venta Cruz Verde en Bogotá.https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/2812DigitalDroguerías Cruz Verde debe fortalecer el desarrollo de visual merchandising dentro de la organización, de manera que pueda generar mayor reconocimiento visual de su marca a través de los puntos de venta y cautivando la atención de sus clientes por medio videos, imágenes e información acerca de sus nuevos lanzamientos, líneas de productos, promociones y beneficios. Por consiguiente, se pretende dar a conocer el impacto que puede tener el fortalecimiento de la publicidad digital en los puntos de venta de Droguerías Cruz Verde en Bogotá, buscando capturar más consumidores, y a la vez, eliminar el manejo de residuos publicitarios impresos que actualmente utilizan, mitigando el impacto negativo que estos generan al medio ambiente.Tabla de Contenido Resumen Abstract Título 2. Problema de Investigación 2.1. Descripción del Problema 2.1.1. Formulación del Problema 3. Objetivos 3.1. Objetivo General 3.2. Objetivos Específicos 4. Justificación y Delimitación 4.1. Justificación 4.2. Delimitación de la investigación 4.3. Limitaciones 5. Marcos de Referencia 5.1. Estados del Arte 5.1.1. Estados del Arte Nacionales. 5.1.2. Estados del Arte Internacionales 5.2. Marco Teórico 5.2.1. Nacimiento con origen militar 5.2.2. Definición de marketing 5.2.3. Marketing 4.0 5.2.4. Marketing 4.0 en la Economía Digital 5.2.5. Las 4 Cs del Marketing 5.2.6. El Plan de Marketing Visual Merchandising 5.2.7. Marketing digital: más oportunidades para las empresas y los consumidores 5.2.8. Implementación del Marketing Mix 5.2.9. Posicionamiento 5.2.10. Posicionamiento de Marca 5.3. Marco Legal 5.3.1. Constitución Nacional: Derechos Fundamental a La Vida y a la Salud 5.3.2. Política Farmacéutica Nacional. 5.3.3. Normatividad del Servicio Farmacéutico 5.3.4. Resolución Número 1403 de 2007 5.3.5. Superintendencia de Industria y Comercio 5.3.7. Publicidad Engañosa 5.3.7. Criterios que se Tienen en Cuenta al Momento de Analizar un Mensaje Publicitario 5.3.8. Información que se Debe Conservar Cuando se Utiliza Propaganda Comercial 6. Marco Metodológico de la Investigación 6.1 Población Fuente: elaboración propia. 2022 6.2. Análisis de la Información 6.2.1 Fase 1. La publicidad exterior visual en movimiento a través de pantallas deberá cumplir con las condiciones técnicas y de seguridad que a continuación se enuncian: 6.2.2 Fase 2. 6.2.3. Fase 3. 7. Resultados 7.1 Encuestas 7.2 Focus Group 7.3. Discusión 7.4. Propuesta de Solución 7.4.1. Diagnóstico - DOFA 7.4.2. Definición de Estrategias Internas 7.4.3. Definición de Estrategias Externas 7.4.2. Propuesta de Solución de una Estrategia de Marketing Visual Merchandising con Pantallas LED en los Puntos de Venta Cruz Verde en Bogotá 8. Análisis Financiero 8.1. Indicadores Financieros 8.1.1. Indicador de Liquidez 8.1.2. Indicador de Endeudamiento 8.1.3. Indicador de Margen Operacional Bruto 8.1.4. Indicador de Margen de Rentabilidad 8.2. Proyección Financiera de la Propuesta 8.2.1. Venta Proyectada 8.2.2. Costos de propuesta 8.2.3. Liquidez117 páginasapplication/pdfspaDerechos reservados- Universidad ECCI, 2022Trabajo de grado - Especializacióninfo:eu-repo/semantics/openAccessCruz VerdeVisual MerchandisingPantallas LEDMarketinghttp://purl.org/coar/access_right/c_14cb