CC0 1.0 UniversalBibiana Paola, Rios CortesCupitra Torres, Ana MaríaValencia Padilla, Evelyn Karina2026-03-202026-03-202026-03-19https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/4761Este proyecto tiene como objetivo desarrollar un photobook que integre imágenes, análisis e interpretaciones de los identificadores de marca presentes en los comercios de ropa del barrio La Gaitana. Para ello, se parte del análisis de la publicidad popular con el propósito de aportar a la reflexión académica sobre la comunicación visual en contextos populares y fortalecer la construcción de identificadores de marca acordes con el contexto sociocultural del barrio. En este sentido, el estudio adopta un enfoque cualitativo, exploratorio e interpretativo, con el fin de identificar los códigos visuales que corresponden a la idiosincrasia del sector y que puedan servir como referentes para la creación de narrativas publicitarias capaces de generar conexiones emocionales con los lenguajes visuales utilizados en el entorno.This project aims to develop a photobook that integrates images, analyses, and interpretations of brand identifiers present in clothing shops in the La Gaitana neighbourhood. To this end, it begins by analyzing popular advertising to contribute to academic reflection on visual communication in popular contexts and strengthening the construction of brand identifiers in line with the socio-cultural context of the neighbourhood. In this sense, the study adopts a qualitative, exploratory and interpretative approach in order to identify the visual codes that correspond to the idiosyncrasies of the sector and that can serve as references for the creation of advertising narratives capable of generating emotional connections with the visual languages used in the environment.1. Introducción 1 2. Planteamiento del problema 3 3. Justificación 5 4. Objetivos 6 4.1 Objetivo general 6 4.2 Objetivos específicos 6 05. Marcos referenciales 7 5.1. Localidad de Suba y UPZ Tibabuyes. 7 5.1.1. Caracterización urbana, social y económica del barrio La Gaitana. 11 5.1.2. Corredor comercial de ropa en La Gaitana. 13 5.2. Moda 15 5.2.1. La moda como lenguaje y signo social 15 5.2.2. Moda y economía local 16 6. Marco teórico conceptual 19 6.1.Publicidad 19 6.1.1. Antecedentes históricos de la publicidad. 19 6.1.2. Publicidad Popular 21 6.1.3. El uso de expresiones y lenguaje popular. 22 6.2. Gráfica popular. 24 6.2.1. Gráfica popular en el contexto colombiano. 24 6.3. Cultura Popular 26 6.3.1. Americanización de la cultura popular colombiana. 27 6.4. Comercios barriales 28 6.5. Branding 30 6.5.1. Naming o nombre 31 6.5.2. Color 32 6.5.3. Logo 32 6.5.4. Isologo 32 6.5.5. Isotipo 33 6.5.6. Imagotipo 33 6.5.7. Logotipo 33 6.6. Tipografía 33 6.6.1. Serif. 34 6.6.2 Sanserif. 35 6.6.3. Script. 36 6.6.4 Decorativa. 36 7. Metodología 37 7.1. Enfoque y tipo de investigación. 37 7.2. Diseño de investigación 37 7.2.1.Etnografía visual: 37 7.2.3. Análisis semiótico aplicado: 37 7.3. Población y muestra 37 7.4. Instrumentos de recolección 38 8. Resultados 41 8.1. Variables de publicidad gráfica popular identificadas en la matriz de análisis visual: 41 7.1.1. Naming o nombre. 42 8.1.2. Color. 43 8.1.3. Tipografías. 48 8.1.4. Referencias visuales. 50 8.2 Resultados de las entrevistas a comerciantes del barrio La Gaitana: 52 8.2.1. Diseño y origen del aviso. 57 8.2.2. Naming o nombre. 57 8.2.3. Trayectoria comercial. 58 8.3 Resultados de las entrevistas a compradores del barrio La Gaitana: 59 8.4 Avisos 68 8.5 Frecuencia de compra 68 8.6. Resultado de entrevista a experto en el barrio La Gaitana 71 8.6.1 Proceso de diseño. 71 8.6.2. Retos que enfrenta. 71 8.6.3. La cultura de la publicidad en Colombia según el experto. 72 9. Discusión 73 10. Conclusiones 75 11. Referencias 78 12. Anexos 8394 p.application/pdfspahttp://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/Trabajo de grado - Pregradoinfo:eu-repo/semantics/openAccessPublicidad popularPopular advertisingGráfica popularidentidad barrialComunicación visualBarrio La GaitanaModaCultura popularVernáculo.popular graphicsneighborhood identityvisual communicationLa Gaitana neighborhoodfashionculturepopularvernacularhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2