Peña Pinzón, Jonhson johanArdila Villamil, Valentina2023-07-142023-07-142023https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/3485El presente proyecto de grado tiene como objetivo principal la creación de una academia de formación de modistería y customización con enfoque emprendedor, que busca proporcionar a los estudiantes las habilidades necesarias para generar sus propios recursos a partir de este oficio.The main objective of this degree project is the creation of a dressmaking and customization training academy with an entrepreneurial approach, which seeks to provide students with the necessary skills to generate their own resources from this trade.INDICE DE CONTENIDO RESUMEN 7 ABSTRACT 8 INTRODUCCIÓN 10 I PROCESO DE INVESTIGACIÓN 11 1.1. Planteamiento del problema 11 1.1.1. Formulación del Problema 11 1.2. Justificación 11 1.3. Objetivos 12 1.3.1. Objetivo General 12 1.3.2. Objetivos Específicos 12 1.4. Antecedentes 12 1.5. Diseño metodológico 13 1.5.1. Hipótesis 13 1.5.1.1. Variables 14 1.6. Herramientas de comparación 15 ENCUESTA 15 ENTREVISTA 20 1.7. Análisis de resultados 24 II CONCEPTO DE NEGOCIO 26 2.1. Idea de negocio 26 2.2. Caracterización del Grupo objetivo 27 2.3. Ubicación del negocio 28 2.4. Impacto social ambiental 30 2.5. Factor diferenciador e innovador 32 2.6. Análisis FODA 32 III ESTUDIO DE MERCADOS 35 3.1. Análisis del sector 35 3.2. Análisis de la competencia 37 3.3. Modelo CANVAS 39 IV PLAN DE MARKETING 43 4.1. Personas 43 4.2. Producto 44 4.3. Place 46 4.4. Precio 47 4.5. Promoción 48 4.6. Procesos 49 4.7. Posicionamiento 51 V CREACIÓN DE IMAGEN DE MARCA 53 5.1. Nombre de la marca 53 5.2. Eslogan 53 5.3. Logo 54 5.4. Pensum 54 5.5. Políticas y valores organizacionales 55 5.6. Misión 56 5.7. Visión 57 CONCLUSIONES 58 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 5959 p.application/pdfspaDerechos Reservados - Universidad ECCI, 2023Trabajo de grado - Pregradoinfo:eu-repo/semantics/openAccessModisteríaResponsabilidad socialResponsabilidad ambientalServicio al clientehttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2