Attribution-NoDerivatives 4.0 InternationalCristancho Triana,Castillo Ramirez, Sofia AndreaPinzon Vergara, Mariajose2026-03-172026-03-172026-02-16https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/4758El objetivo de este trabajo es describir la influencia, nivel de conocimiento, percepción, tipos de contenido y nivel de confianza de los influencers virtuales en el comportamiento de compra en moda en los usuarios de redes sociales mayores de edad, dado que actualmente los mayores de edad se desarrollan en un contexto marcado por la era digital donde los influencers virtuales creados con características humanas interactúan en plataformas digitales y promocionan productos lo que ha revolucionado el marketing digital especialmente en el sector de la moda. Por lo tanto, se tomó como referencia el enfoque cuantitativo, y a partir de un cuestionario en línea, se encuesto a mayores de edad que hacen uso de las diferentes plataformas digitales situados en la ciudad de Bogotá. Los principales resultados indican que, aunque la mayoría de los encuestados no conocen o no sigue a influencers virtuales, estos personajes digitales tienen una influencia significativa en la percepción de las marcas y la decisión de compra de los consumidores en el sector de la moda. La autenticidad y la transparencia son aspectos claves, y se considera que la falta de emociones y humanidad en los influencers virtuales es una desventaja. Instagram es la plataforma preferida para descubrir nuevos productos o servicios, y los productos de ropa y moda son los que más motivan a comprar por recomendación de un influencer virtual. Estos resultados indican que los influencers virtuales están en proceso de aceptación y reconocimiento en el mercadoIntroducción -1 Planteamiento del problema -2 Formulación del problema - 5 Justificación-6 Objetivos -8 Objetivo General-8 Objetivos Específicos- 8 Marcos referenciales-9 Marco Conceptual-9 Influencers virtuales- 9 Percepción del Marketing de Contenidos-10 Confianza en Influencers Virtuales-12 Influencia de Influencers Virtuales en la Intención de Compra-13 Metodología- 15 Tipo de investigación y enfoque-15 Población de estudio-15 Diseño muestral -16 Técnicas e instrumentos-17 Resultados-18 Caracterización sociodemográfica de la muestra- 18 Percepción y uso de influencers virtuales en RRSS-19 Diferencia entre influencers humanos y virtuales-20 Conocimiento de influencers virtuales en las RRSS 21 Estilo visual más atractivo en RRSS - 21 Percepción de la autenticidad y desventajas de los influencers virtuales- 22 Características de Influencers virtual-23 Nivel de confianza entre los influencers virtuales y los influencers humanos-24 Tipos de contenidos que más influyen en la toma de decisiones de compra- 26 Productos Motivados por Influencers Virtuales- 28 Conclusiones-32 Recomendaciones - 34 Referencias- 36 Anexos -41 Anexo 1 -41 Sociodemográficas-41 Conocimiento influencer virtuales -41 Comportamiento de compra y marketing de contenido -42 Percepción- 43 Confianza-4351 p.application/pdfspaÁl consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.http://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/Trabajo de grado - Pregradoinfo:eu-repo/semantics/openAccessPercepciónModaComportamiento culturalInnovaciónPerceptionCultural behaviorfashionInnovationhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2