Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 InternationalPeña Pinzón, Jonhson JohanTorres Cedeño, María Elisa2025-12-032025-12-032025-11-24https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/4709El siguiente trabajo académico tiene como propósito crear y estructurar una marca de ropa interior y prendas de baño con enfoque en la calidad, la estética contemporánea y la conexión emocional con la mujer moderna. Surge ante la necesidad identificada en el mercado colombiano de propuestas que combinen diseño exclusivo, confort y sofisticación a precios competitivos. A partir del análisis del contexto nacional, se observó un crecimiento sostenido del sector de moda íntima post pandemia, impulsado por el comercio electrónico y la valorización del producto local. Para el desarrollo del proyecto, se realizó una investigación de tipo descriptivo y exploratorio, apoyada en fuentes secundarias como informes de ProColombia y publicaciones del sector moda y en la aplicación de encuestas a potenciales consumidoras con el fin de identificar hábitos de compra, preferencias estéticas y percepciones sobre el diseño nacional. Los resultados arrojaron que aunque las marcas locales o emergentes no tienen tanto apoyo, a partir de las nuevas culturas generacionales se empiezan a respaldar progresivamente. Esto permitió definir estrategias de marketing digital, distribución y comunicación centradas en redes sociales. Asimismo, se estableció como producto insignia el vestido de baño enterizo Brisa, representante de la esencia estética y conceptual de la marca. Elisa Torres se presenta como una propuesta con potencial competitivo en el mercado de moda íntima y de baño, caracterizándose por una identidad visual consistente, valores orientados al empoderamiento femenino y un enfoque de posicionamiento digital basado en contenido orgánico. El proyecto demuestra que la integración entre diseño, identidad de marca y estrategias de comunicación efectivas puede fortalecer el reconocimiento de las marcas emergentes en el panorama nacional.The purpose of this academic work is to create and structure a lingerie and swimwear brand focused on quality, contemporary aesthetics, and an emotional connection with the modern woman. It arises from the identified need in the Colombian market for products that combine exclusive design, comfort, and sophistication at competitive prices. Analysis of the national context revealed sustained growth in the intimate apparel sector post-pandemic, driven by e-commerce and the increased value placed on local products. For the development of this project, a descriptive and exploratory research approach was used, supported by secondary sources such as reports from ProColombia and publications from the fashion industry, as well as surveys of potential consumers to identify purchasing habits, aesthetic preferences, and perceptions of Colombian design. The results showed that although local or emerging brands do not currently receive much support, they are gradually gaining back due to new generational trends. This allowed for the definition of digital marketing, distribution, and communication strategies centered on social media. The Brisa one-piece swimsuit was established as the flagship product, representing the brand's aesthetic and conceptual essence. Elisa Torres presents itself as a brand with competitive potential in the lingerie and swimwear market, characterized by a consistent visual identity, values ​​focused on female empowerment, and a digital positioning approach based on organic content. The project demonstrates that the integration of design, brand identity, and effective communication strategies can strengthen the recognition of emerging brands on the national stage.Introducción 1 Proceso de investigación 2 Concepto de negocio 15 Estudio de mercados 18 Proceso técnico y de diseño 24 Plan de Marketing 38 Creación de imagen de marca 41 Proceso administrativo financiero 54 Conclusiones 59 Referencias 6070 P.application/pdfspaÁl consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Trabajo de grado - Pregradoinfo:eu-repo/semantics/openAccessMarketing relacionalRelationship marketingUnderwearSwimwearhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2