dc.contributor.author | Fonnegra Camacho, Yulianna | |
dc.contributor.author | Rodríguez Bermúdez, Diana Marcela | |
dc.contributor.author | Sánchez Gutiérrez, Diana María | |
dc.date.accessioned | 2022-06-16T12:08:41Z | |
dc.date.available | 2022-06-16T12:08:41Z | |
dc.date.issued | 2022 | |
dc.identifier.citation | Fonnegra Yulianna, Rodríguez Diana, Sánchez Diana, I. 2022. Propuesta de una estrategia de mercadeo para lanzamiento y posicionamiento de Synolis, una nueva marca de producto en la empresa Avalon Pharmaceutical, dirigida al mercado nacional. Universidad ECCI. Bogotá, Colombia. | spa |
dc.identifier.uri | https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/2813 | |
dc.description.abstract | Osteoarthritis is one of the most recurrent mobility diseases in the world. According to the
WHO, more than 50% of the population over 60 years of age suffers from osteoarthritis globally,
which is mainly associated with age changes. In Colombia, it is also one of the main health
problems in the population that directly affects people's quality of life. Therefore, this work
focuses on a medical technology capable of reducing symptoms and providing relief for a long
time called Synolis VA. Thus, the objective was to design a strategic marketing proposal for the
launching and positioning of SYNOLIS, a new product brand in the company AVALON
PHARMACEUTICAL S.A., aimed at the Colombian national market. The qualitative approach
was used for the development of the study, firstly, through a documentary review of the literature
related to this topic. Secondly, participatory observation was used by immersing the field in the
context of specialists who treat this pathology. Finally, the semi-structured interview was used to
know their positions with respect to this new product and, based on this, to develop the launching
strategy. | spa |
dc.description.tableofcontents | Lista de Ilustraciones
1. Título
2. Problema de Investigación
2.1 Formulación del problema
2.1.2. Delimitación del problema
3. Objetivo
3.1 Objetivo General
3.2 Objetivos Específicos
4. Justificación y delimitación
4.1 Justificación
4.2 Delimitación
4.3 Limitación
5. Marcos de Referencia
5.1 Estados del Arte
5.1.1 Artículos Internacionales
5.1.2 Artículos Nacionales
5.2. Marco teórico
5.2.1 Marketing Farmacéutico
5.2.2 El panorama farmacéutico en 2020
5.2.3 Publicidad directa al consumidor
5.2.4. Desarrollo y tendencias
5.3. Marco Legal
5.3.1. Normativa nacional
5.3.2. Internacionales
6. Marco Metodológico
6.1. Recolección de la información: técnicas
6.1.1. Revisión Documental
6.1.2 Observación participativa
6.1.3 Encuesta Guiada
6.2. Cronograma
6.2.1 Fase 1
6.2.2 Fase 2
6.2.4 Fase 4
6.3 Conclusiones metodológicas
7. Resultados
7.1 Fase 1. Diagnóstico Estratégico
7.1.1 Análisis externo
7.1.2 Análisis de la competencia
7.1.3 Análisis DOFA
7.2 Fase 2. Investigación de mercado
7.3 Fase 3. Plan de marketing
7.3.1 Objetivo del plan de marketing
7.3.2 Pilares foco del plan de marketing
7.3.3 Tácticas
7.3.4 Mercado objetivo
7.3.5 Publicidad
7.3.6 Precio
7.4. Cronograma
8. Análisis financiero
9. Conclusiones y recomendaciones
10. Referencias | spa |
dc.title | Propuesta de una estrategia de mercadeo para lanzamiento y posicionamiento de Synolis, una nueva marca de producto en la empresa Avalon Pharmaceutical, dirigida al mercado nacional | spa |
dc.type | Trabajo de grado - Especialización | spa |
dc.contributor.colaborator | Torres Duque, Pedro Mauricio | |
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dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/closedAccess | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/draft | spa |
dc.description.degreelevel | Especialización | spa |
dc.description.degreename | Especialista en Gerencia Estratégica de Mercadeo - Virtual | spa |
dc.description.program | Especialización en Gerencia Estratégica de Mercadeo - Virtual | spa |
dc.publisher.faculty | Posgrados | spa |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce | spa |
dc.rights.coar | http://purl.org/coar/access_right/c_14cb | spa |