Propuesta de plan de marketing estratégico enfocado al posicionamiento del dispositivo HB&L (Urocultivo en 4 horas) para aumentar la participación en el mercado, las ventas y la competitividad de Velez Lab para segundo semestre el 2024
Trabajo de grado - Especialización
2024
El presente estudio investigativo se basa en conocer, analizar y proponer un plan
estratégico de mercadeo para el posicionamiento del dispositivo HB&L (Urocultivo en 4 horas)
para aumentar la participación en el mercado, las ventas y la competitividad de Velez Lab para
segundo semestre el 2024.
La investigación ha sido formulada en los siguientes pilares:
Primera parte, se plantea el tema y problema de investigación, se concretan las variables
del estudio, se relaciona, justifica y definen objetivos de la investigación.
Segunda parte, se analizan y referencian antecedentes similares a nuestra investigación
con el fin de fundamentar legal y teóricamente el fin de este proyecto. Se desarrolla mediante el
marco teórico y la definición de términos y conceptos básicos para el desarrollo de la
investigación y de variables y métodos necesarios para el progreso de esta.
Tercera parte, se define el tipo de investigación y modalidad, se determina muestra y
población y se desarrollan las técnicas e instrumentos de recolección y análisis de datos.
Cuarta parte, se analizan y definen los datos obtenidos en las encuestas, se confrontan
todos los datos y se da respuesta a la pregunta problema con todos los puntos necesarios de esta.
Se plasma el plan de marketing propuesto, su estructura, función y posibles resultados.
Con la información recolectada en la investigación y el análisis de los resultados se pudo
establecer un plan de marketing propuesto para la empresa Velez Lab como estrategia para
incrementar la productividad y el posicionamiento en el mercado.
- EMA. Tesis [32]
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