Examinando por Autor "Castillo Ramirez, Sofia Andrea"

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Restringido
Incidencia de los influencers virtules en el comportamiento de compra en moda
(Universidad ECCI, 2026-02-16) Castillo Ramirez, Sofia Andrea; Pinzon Vergara, Mariajose; Cristancho Triana,; Cristancho Triana, Gerson Jaquin; Rios Cortes, Bibiana Paola
El objetivo de este trabajo es describir la influencia, nivel de conocimiento, percepción, tipos de contenido y nivel de confianza de los influencers virtuales en el comportamiento de compra en moda en los usuarios de redes sociales mayores de edad, dado que actualmente los mayores de edad se desarrollan en un contexto marcado por la era digital donde los influencers virtuales creados con características humanas interactúan en plataformas digitales y promocionan productos lo que ha revolucionado el marketing digital especialmente en el sector de la moda. Por lo tanto, se tomó como referencia el enfoque cuantitativo, y a partir de un cuestionario en línea, se encuesto a mayores de edad que hacen uso de las diferentes plataformas digitales situados en la ciudad de Bogotá. Los principales resultados indican que, aunque la mayoría de los encuestados no conocen o no sigue a influencers virtuales, estos personajes digitales tienen una influencia significativa en la percepción de las marcas y la decisión de compra de los consumidores en el sector de la moda. La autenticidad y la transparencia son aspectos claves, y se considera que la falta de emociones y humanidad en los influencers virtuales es una desventaja. Instagram es la plataforma preferida para descubrir nuevos productos o servicios, y los productos de ropa y moda son los que más motivan a comprar por recomendación de un influencer virtual. Estos resultados indican que los influencers virtuales están en proceso de aceptación y reconocimiento en el mercado