Examinando por Autor "Santana, Beto"

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Acceso abierto
viabilidad para la creación de una marca de moda sostenible y tecnológica en Soacha Cundinamarca
(Universidad ECCI, 2025) González Pérez, Piter Jonathan; Peña Pinzón, Jonhson Johan; Benavides, Ardila Liliana; Santana, Beto
El presente trabajo de investigación analiza la viabilidad para crear una marca de moda de vestuario casual sostenible y tecnológicamente orientada en Soacha-Cundinamarca, en respuesta al crecimiento demográfico acelerado del municipio y a la creciente demanda de vestuario de calidad por parte de jóvenes y adultos. El objetivo principal consiste en identificar las necesidades, expectativas y comportamientos del consumidor local, articulándolos con los principios de sostenibilidad, las tendencias contemporáneas del mercado y las oportunidades que ofrecen las tecnologías de la industria 4.0. Para ello, se aplicó un enfoque descriptivo y analítico, que incluyó la recolección de información mediante una encuesta a 50 participantes residentes en Soacha y sectores aledaños, complementada con la revisión teórica de autores como Simmel, Kotler, Solomon, Ries y estudios sobre sostenibilidad ambiental y transformación digital actuales en Colombia. Entre los hallazgos más relevantes se evidenció que los consumidores priorizan la comodidad, la calidad, la sostenibilidad y el diseño contemporáneo, mostrando una disposición positiva hacia marcas que integren innovación, responsabilidad ambiental y procesos tecnológicos. Asimismo, los encuestados manifestaron interés en prendas versátiles, de tonos neutros y con materiales duraderos, lo cual respalda la propuesta de diseño desarrollada: un atuendo compuesto por jogger, camisa y chaqueta confeccionados con materiales reciclados y procesos digitales como escaneo corporal 3D y patronaje computarizado. En conclusión, los resultados indican que existe una oportunidad real para implementar una marca de moda sostenible e innovadora en Soacha, siempre que esta responda a las expectativas del mercado local y aproveche las ventajas que ofrecen las tecnologías emergentes y la economía circular para generar valor económico, social y ambiental.