Examinando por Autor "Valencia, Diana"

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Acceso abierto
Cortés: Una propuesta de moda streetwear sostenible premium en el mercado colombiano
(Universidad ECCI, 2025-11-25) Luisa Daniela, JIménez Cortés; Peña Pinzon, Jonhson Johan; Valencia, Diana; Masmela, Monica
Cortés es una propuesta de moda streetwear sostenible. Esta surge ante la alta demanda de jóvenes consumidores de prendas con diseños limitados, minimalistas, de calidad y con responsabilidad ambiental, además, dicha propuesta busca conectar emocionalmente con sus clientes para tener su comunidad y así crear conciencia sostenible a través de sus emociones. Se identificó como problema principal la ausencia de marcas que cuenten con dichos factores en un solo producto, lo cual se considera como una oportunidad de negocio en el mercado colombiano. El objetivo de este proyecto es evaluar la viabilidad comercial, creativa y operativa de Cortés, considerando la propuesta de valor basada en colecciones limitadas haciendo selección cuidadosa de materiales para generar conciencia sostenible a través de las emociones. Con el fin de validar la propuesta de valor se realizaron encuestas e investigaciones de antecedentes en el sector moda, dando como resultado que dicha propuesta será factible para el consumo consciente de los jóvenes pertenecientes al nicho de mercado de la marca. Se concluye que Cortés es un emprendimiento viable, pese a que hay gran competencia, comprende las tendencias de mercado en crecimiento, las necesidades insatisfechas de los clientes y estudia los cambios en el comportamiento del consumidor, basado en ello, ofrece productos que suplan lo anteriormente mencionado.
Acceso abierto
Trabajo de grado Elisa Torres: Una propuesta de moda underwear & swimwear
(Universidad ECCI, 2025-11-24) Torres Cedeño, María Elisa; Peña Pinzón, Jonhson Johan; Masmela Cardona, Mónica Viviana; Valencia, Diana
El siguiente trabajo académico tiene como propósito crear y estructurar una marca de ropa interior y prendas de baño con enfoque en la calidad, la estética contemporánea y la conexión emocional con la mujer moderna. Surge ante la necesidad identificada en el mercado colombiano de propuestas que combinen diseño exclusivo, confort y sofisticación a precios competitivos. A partir del análisis del contexto nacional, se observó un crecimiento sostenido del sector de moda íntima post pandemia, impulsado por el comercio electrónico y la valorización del producto local. Para el desarrollo del proyecto, se realizó una investigación de tipo descriptivo y exploratorio, apoyada en fuentes secundarias como informes de ProColombia y publicaciones del sector moda y en la aplicación de encuestas a potenciales consumidoras con el fin de identificar hábitos de compra, preferencias estéticas y percepciones sobre el diseño nacional. Los resultados arrojaron que aunque las marcas locales o emergentes no tienen tanto apoyo, a partir de las nuevas culturas generacionales se empiezan a respaldar progresivamente. Esto permitió definir estrategias de marketing digital, distribución y comunicación centradas en redes sociales. Asimismo, se estableció como producto insignia el vestido de baño enterizo Brisa, representante de la esencia estética y conceptual de la marca. Elisa Torres se presenta como una propuesta con potencial competitivo en el mercado de moda íntima y de baño, caracterizándose por una identidad visual consistente, valores orientados al empoderamiento femenino y un enfoque de posicionamiento digital basado en contenido orgánico. El proyecto demuestra que la integración entre diseño, identidad de marca y estrategias de comunicación efectivas puede fortalecer el reconocimiento de las marcas emergentes en el panorama nacional.