Examinando por Materia "Marketing relacional"

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Acceso abierto
El neuromarketing como herramienta de captación de estudiantes en el servicio de educación de universidades
(Universidad ECCI, 2017) Barrios Lozano, Robinson Estid; Zapata Arellano, Alison Dayan; Buitrago Reyes, Richard Orlando
El marketing en su concepción moderna es una disciplina, con inicios en los años setenta y con desarrollo en las últimas dos décadas, con grandes profesionales dedicados a describir conceptos importantes en esta área, como docentes, investigadores y consultores. Existen muchos libros, blog y artículos referidos a marketing estratégico, marketing relacional marketing táctico, marketing de servicios, publicidad, comunicación, promoción, marketing digital distribución, Merchandising, estrategias de fijación de precio, posicionamiento, además de otros. A pesar de esto son muy pocas las aplicaciones de dichos conceptos al ámbito educativo, siendo aún menor si lo dejamos solo a autores Latinoamericanos. Además de encontrar una contradicción, ya que muchas instituciones educativas que enseñan marketing, se presenta en muchos casos que poco se aplica hacia dentro. Se espera que este proyecto aporte a una visión sobre el Neuromarketing en instituciones de educación superior. En busca de analizar la problemática de las instituciones educativas. Pretendiendo modificar algunos preconceptos negativos y ser una ayuda a las instituciones en la busca de la profesionalización del área de marketing de las Universidades o instituciones de educación superior. Los más beneficiados con este proyecto pueden ser directivos, docentes, consultores de instituciones universitarias, departamentos de mercadeo o marketing de las instituciones, institutos técnicos, cooperativas, fundaciones, asociaciones y colegios profesionales.
Acceso abierto
Trabajo de grado Elisa Torres: Una propuesta de moda underwear & swimwear
(Universidad ECCI, 2025-11-24) Torres Cedeño, María Elisa; Peña Pinzón, Jonhson Johan; Masmela Cardona, Mónica Viviana; Valencia, Diana
El siguiente trabajo académico tiene como propósito crear y estructurar una marca de ropa interior y prendas de baño con enfoque en la calidad, la estética contemporánea y la conexión emocional con la mujer moderna. Surge ante la necesidad identificada en el mercado colombiano de propuestas que combinen diseño exclusivo, confort y sofisticación a precios competitivos. A partir del análisis del contexto nacional, se observó un crecimiento sostenido del sector de moda íntima post pandemia, impulsado por el comercio electrónico y la valorización del producto local. Para el desarrollo del proyecto, se realizó una investigación de tipo descriptivo y exploratorio, apoyada en fuentes secundarias como informes de ProColombia y publicaciones del sector moda y en la aplicación de encuestas a potenciales consumidoras con el fin de identificar hábitos de compra, preferencias estéticas y percepciones sobre el diseño nacional. Los resultados arrojaron que aunque las marcas locales o emergentes no tienen tanto apoyo, a partir de las nuevas culturas generacionales se empiezan a respaldar progresivamente. Esto permitió definir estrategias de marketing digital, distribución y comunicación centradas en redes sociales. Asimismo, se estableció como producto insignia el vestido de baño enterizo Brisa, representante de la esencia estética y conceptual de la marca. Elisa Torres se presenta como una propuesta con potencial competitivo en el mercado de moda íntima y de baño, caracterizándose por una identidad visual consistente, valores orientados al empoderamiento femenino y un enfoque de posicionamiento digital basado en contenido orgánico. El proyecto demuestra que la integración entre diseño, identidad de marca y estrategias de comunicación efectivas puede fortalecer el reconocimiento de las marcas emergentes en el panorama nacional.