Examinando por Materia "Neuromarketing"

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Análisis del entorno a partir de los sentidos (neuromarketing) tiendas KOAJ
(Universidad ECCI, 2016) Camargo Camargo, Laura Cristina; Alarcón Mora, Julieth Ximena; Paz Torres, Alberto; Cancino Gómez, Yezid Alfonso
Los avances en las aéreas de la psicología, neurociencia, el ámbito cognitivo y la compresión sobre el funcionamiento del cerebro humano han posibilitado que otras disciplinas y áreas del conocimiento formulen nuevas teorías. Este es el caso para el Marketing haciendo uso de los descubrimientos a nivel cerebral desarrollando e incorporando estrategias para la captación de clientes. Según (Penn, 2011,pag 92, Editorial). El Neuromarketing se plantea como una de las tendencias eficaces para el movimiento del mercado, representando un verdadero giro neurocéntrico (García Marzo 2012, P. 55). La neurociencia desde la perspectiva del marketing estudia las emociones del consumidor a partir de sus hábitos de consumo y la reacción que tiene ante los diferentes estímulos que brinda la publicidad. Muchas de las decisiones de los consumidores se centran en sensaciones subjetivas y a su vez se encuentran ligadas con los estímulos sensoriales que se activan en el momento, que según (Tan blay, 2011, p. 34 35). Es así, como el neuromarketing es la aplicación de las técnicas de la neurociencia, para la compresión de la dinámica cerebral ante los estímulos del marketing, es una herramienta implícita en la decisión de compra de los usuarios, a través de la provocación de los estimulos y el trabajo externo que realizan los sentidos En esta investigación queremos evaluar y establecer cuál es la estrategia de Neuromarketing más adecuada que proponemos para aplicar e implementar en los establecimientos KOAJ haciendo uso de la disciplina del Neuromarketing para obtener mayor captación de clientes , crecimiento a nivel comercial, reconocimiento de marca, desarrollo en el mercado de nuevos segmentos de producto, nuevos canales de comunicación.
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Como el neuromarketing puede manipular la decisión de consumo y bloquear la capacidad de compra
(Universidad ECCI, 2016) Rodríguez Romero, Yorman Ernesto; Rincón Calderón, Andrea Camila; Buitrago Reyes, Richard Orlando
En este artículo analizaremos el concepto de neuromarketing, su uso y los estímulos en el comportamiento del cliente al momento de la toma de las decisiones de sus compras y sus hábitos, es decir, identificaremos las zonas del cerebro que intervienen en el proceso de compra de un producto o en la selección de una marca; así como las técnicas utilizadas para medir las ondas del cerebro, las cuales le permitirán a las empresas de marketing observar y analizar su aplicación en el contexto empresarial. Teniendo en cuenta nuestro tema a tratar nos planteamos algunas conjeturas que quizá la mayoría de mercadólogos quisiéramos solucionar, por ejemplo qué pasa realmente por la cabeza del consumidor, que lo induce a elegir un producto y no otro. ¿Se puede realmente averiguar con exactitud? ¿Será que es posible “incursionar” en la mente del consumidor?
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Espagnol comme une nouvelle alternative
(Universidad ECCI, 2016) Contreras Prieto, Johan Sebastián; Casallas Bautista, Angélica María
Ce travail est effectué afin de faire le cours du séminaire et de cette manière obtenir mon diplôme comme professionnel en langues modernes, aussi la recherche est faite parce qu'il est un sujet de mon intérêt et parce que j'ai aimé l'idée d'enquêter à propos de la création d’une institution de notre langue espagnole dans un autre pays. L’espagnol comme une nouvelle alternative est un travail qui voit la nécessité de faire des cherches sur pourquoi est-il nécessaire la création d’une institution qui enseigne espagnol à Québec et savoir comme est l’espagnol en ce lieu. La recherche principalement veut connu comme est l’espagnol aujourd'hui à Québec, la nécessité de créer une institution des langues dans ce lieu, savoir si notre langue pourra avoir un bon accueil dans cette ville, Connaître si la création d’une institution est capable d'enseigner notre langue en ce lieu, aussi le travail veut savoir comme est l'enseignement et l'apprentissage de l’espagnol dans la ville de Québec et finalement montrer les raisons pour lesquelles l'espagnol doit être appris dans d'autres cultures, dans ce cas, le pays du Canada, en particulier la ville de Québec.
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I'inclusion des serviettes hygiéniques réutilisables en Haïti
(Universidad ECCI, 2016) Camargo Gómez, Julián David; Cardozo Moreno, Gudy Paola; Casallas Bautista, Angélica María
Ce projet surgit au cours d’un séminaire de recherche, étant une condition nécessaire pour obtenir le titre de professionnels en Langues Modernes. Tout d’abord, l'importance de cette analyse est principalement centrée à amener la population féminine en Haïti à l’utilisation des serviettes hygiéniques, car elle est lié à divers facteurs socio-économiques générés en raison d'une ligne de faille en 2010. Aujourd'hui, les femmes haïtiennes ont plus de besoin en termes d'hygiène personnelle parce qu'elles ne disposent pas de places ou de ressources financières suffisantes pour obtenir un produit qui aide leurs besoins physiologiques. BeGirl est une société dédiée au développement de serviettes hygiéniques et culottes réutilisables, afin d'aider la population féminine en Afrique et contribuer ainsi à la réduction de la dissertation scolaire chez les adolescents. Selon une étude réalisée par l’UNICEF (2015), 1 sur 10 filles en raison de leurs règles, elles décident de ne pas retourner à l'école. Pour cette raison, l'objectif du projet vise à la sensibilisation de la population féminine en Haïti à propos de l'importance et les avantages de l'utilisation de produits tels que BeGirl qui reconnaît les problèmes sociaux des femmes en raison du cycle menstruel. Cependant, l’analyse pourrait faciliter l'accès à ces produits avec le soutien des organisations et des fondations caritatives.
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Incidencia del neuromarketing en las organizaciones que internacionalizan servicios hoteleros en Bogotá Colombia
(Universidad ECCI, 2021) Osorio Meneses, Ana Sofia; Monroy Rojas, María Fernanda; López Rodriguez, Campo Elías
En el presente proyecto se hace un acercamiento conceptual al neuromarketing y a la incidencia de este en la internacionalización de servicios hoteleros en la ciudad de Bogotá, Colombia; identificando la importancia de los factores asociados al neuromarketing y determinando los beneficios que tendrían las organizaciones que prestan el servicio hotelero con la implementación de algunas técnicas en sus procesos de mercadeo. La estructura metodológica de la investigación inicialmente se sustenta en un alcance correlacional desde un enfoque cuantitativo, la población para investigar fueron los representantes de las empresas de la ciudad de Bogotá que poseen como actividad económica la internacionalización de servicios hoteleros. Para la recolección de la información se utilizó una encuesta, la cual está dividida en dos partes: la primera presenta tres ítems que tienen como finalidad caracterizar a las empresas participantes, en segunda instancia, se presentan treinta y ocho ítems que caracterizan las variables que determinan la incidencia del neuromarketing en las organizaciones que internacionalizan servicios hoteleros en Bogotá Colombia a partir de una escala Likert (1: nada importante, 2: poco importante, 3: neutral, 4: importante, y 5: muy importante).
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Incidencia y percepción del mercado del Éxtasis, una mirada desde el neuromarketing
(Universidad ECCI, 2017) Páez Avendaño, Miguel Ángel; Quiroga Velasco, Hellen Jazmín; Rivera Delgado, Fabián Edgardo; Buitrago Reyes, Richard Orlando
Las drogas, aunque en la actualidad siguen siendo un mercado negro y ante la sociedad un tema tabú, son la realidad de muchos jóvenes universitarios. Hablando específicamente del éxtasis se puede evidenciar que son vendidas a sus clientes mediante lo que se conoce como un proceso de mercadeo; donde existe una necesidad del mercado objetivo, una selección del cliente y una interacción entre el vendedor y el comprador. El consumidor de un producto como el éxtasis conocido coloquialmente como “una droga de prestigio”, apoyando este sobrenombre por su precio; es alto comparado al de las demás drogas. Se llega a entender que hay todo un estudio y análisis para poder crear este proceso dejando una huella detrás suya de consumidores y clientes fieles del producto. Entendiéndolo desde su percepción se desea llegar a conocer las incidencias que el mercado del éxtasis genera por medio de sensaciones, el NEUROMARKETING será el principal apoyo para entender este ciclo del producto. Se plantea que para los jóvenes el éxtasis llama la atención por sus canales de distribución puesto que esta droga se puede adquirir en los sectores reconocidos y selectos de las ciudades, se difiere que esta droga es el “top of mind” cuando de drogas sintéticas se habla.
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Internationalisation de la franchise Juan Valdez et la vente de café Colombien à Anvers en Belgique
(Universidad ECCI, 2016) Neira Garay, Laura Camila; Sosa Neira, María Fernanda; Casallas Bautista, Angélica María
Ce projet de fin d'études pour obtenir le diplôme professionnel en langues modernes de la Université ECCI en Colombie, c’est une investigation sur l'internationalisation de la franchise Juan Valdez et la vente du café colombien à la ville d'Anvers a côté de la « Grote Markt » en Belgique qui a commencé par une initiative et l'intérêt de se renseigner au sujet de l'origine et l'histoire de cette chaîne de café colombien qui est reconnu à l'étranger grâce à la vente de l'un des meilleurs cafés du monde qui est offert dans ses magasins à l'échelle mondiale. On a considéré internationaliser cette franchise en Belgique étant donné que ce pays est l'un des plus grands importateurs de café colombien notamment à la ville d'Anvers, car il est l'une des principales villes touristiques du pays. Pour faire cette recherche s'identifieront des stratégies que la franchise a utilisé dans le but d'internationaliser le café colombien et observer ainsi quelles sont les opportunités de marketing que Juan Valdez aurait s’il ouvrait un magasin à Anvers en Belgique, visé à mener à bien l'objectif principal de cette recherche qui est positionner la franchise dans cette ville.
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L’acceptation du coqueret: Consommation et industrie pharmaceutique à Monaco
(Universidad ECCI, 2016) González Beltrán, José David; Triana Espinosa, Kevin Steve; Casallas Bautista, Angélica María
Tout d’abord, l´intention de ce texte de pré-mémoire est réussir le cours de Seminario Intersemestral 2016-1, étant une condition pour obtenir le diplôme de Professionnel en Langues Modernes. D’ailleurs, ce document sera utile en tant que document de base pour des prochaines recherches de ce type. À partir de cela, l’idée de la recherche est montrer les bénéfices du coqueret à Monaco afin de connaitre quelle peut être la perception sur ce produit. Malgré le coqueret est un produit propre de la culture colombienne exporté en autres pays d’Europe, il n’est pas très connu à Monaco puisque cette principauté n’a pas de relations commerciales avec la Colombie. Par conséquent, il y a des projets, des thèses, des plans de marketing et des recherches au sujet de l'exportation de ce fruit en Europe, mais il n'existe aujourd'hui aucune étude qui énumère les exportations vers Monaco. C’est pourquoi, nous voulons faire connaître les avantages qui ce produit peut avoir au secteur touristique et pharmaceutique de Monaco, car ils sont des secteurs importants du pays. Or, cette idée sera utile aussi comme une chance d’élargir le marché d’exportation parce que cela aidera à établir une possible relation commerciale entre les deux pays qui pourra augmenter la production et la commercialisation du coqueret.
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Marketing sensorial influencia sensorial en el proceso de compra mediante estímulos visuales
(Universidad ECCI, 2017) Morales Guzmán, Michael Mauricio; Prada Puerto, Sandra Milena; Palacios Copello, Leandro Alberto
El sentido de esta investigación consiste en profundizar a cerca del funcionamiento de los sentidos y su relación con el comportamiento del consumidor en el proceso de compra, teniendo como base el estudio de dos ciencias, el marketing y la neurología, que conjugados crean dos fuentes de investigación científica, el neuromarketing y el marketing sensorial, que son necesarias para el entendimiento cerebral del consumidor final de un bien o servicio. Se desarrollo una metodología de trabajo cualitativa de tipo exploratoria, basada en información documental recopilada de diferentes libros, artículos, revistas y publicaciones relacionadas con el tema de investigación. Estableceremos, referenciados en distintos autores, la definición del marketing y las diferencias entre marketing transaccional, marketing relacional y marketing sensorial. Determinaremos que los sentidos, si bien son independientes, todos se interrelacionan siendo uno el complemento del otro, sin embargo, nos enfocaremos principalmente en el sentido de mayor predominancia en el ser humano, con el cual se recibe la mayor cantidad de información, la vista. Hablaremos de cómo funciona la teoría de color, el significado de algunos de ellos y de cómo la colorimetría influye en las decisiones de compra del consumidor. Adicionalmente se entrevistarán a un Psicólogo y una Chef quienes nos darán apreciaciones de como la composición de colores influye en la toma de decisiones.
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Neuromarketing: ¿Qué conexión genera Sprite con el consumidor?
(Universidad ECCI, 2017) Sarmiento Moreno, Edison Orlando; Suárez Torres, Diana Marcela; Varela Mayorga, Aldo Fernando
El propósito de la prueba Eye tracking es identificar la razón de acceder o rechazar a la compra de una Sprite, se tomó como base los comportamientos oculares de una serie de individuos enfrentados al momento de verdad frente al producto. El Eye Tracking fue la herramienta seleccionada de un grupo de técnicas pertenecientes al Neuromarketing. Esta, fue aplicada a una selección de consumidores de bebidas gaseosas sin ningún concepto o información básica sobre la investigación. Esta técnica permitirá confrontar la decisión de compra de los individuos con los registros video gráficos evidenciados. Con este cotejo de información, se concluirá la base del rechazo o aprobación de la compra de una Sprite; la cual es catalogada como una „LoveMark’ pero no se encuentra en el Top de ventas actualmente. Al identificar las variables en la prueba realizada, se diseñó una serie de recomendaciones, las cuales deberán acercar al consumidor a una experiencia mucho más notable con el producto.
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Stratégie de marketing pour faire connaître une académie d´ apprentissage de la langue espagnole à Bruxelles
(Universidad ECCI, 2016) Cruz Malaver, Carlos Alberto; Méndez Molano, Catalina Amparo; Casallas Bautista, Angélica María
Belgique est un pays officiellement plurilingue. Ce fait présente un avantage important puisque les gens ont l‟habitude d‟apprendre une deuxième langue. Cependant, l‟espagnol ne se trouve pas dans les préférés pour les étudiants. Bien que l‟espagnol est la deuxième langue maternelle la plus parlée au monde, dans certaines région cette langue n‟est pas très reconnu, par exemple à Bruxelles. Le présent travail vise à sélectionner une stratégie de marketing par laquelle il serait possible de faire connaître une académie d´ apprentissage de la langue espagnole à Bruxelles. Pour atteindre cet objectif les efforts seront faits pour travailler avec le marketing et la publicité. Sur la base de l'analyse des moyens de marketing et publicité à Bruxelles et ains utiliser ces informations et études du secteur, nous identifierons les plus viables moyens de marketing pour attirer l‟attention du public. Également, par la recherche des principales raisons pour lesquelles les gens choisissent d‟étudier une langue étrangère, nous prétendons atteindre que la stratégie de publicité choisie soit concurrentielle
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Tous connectés - Une App pour gérer vos études en France
(Universidad ECCI, 2016) Bolaños Silva, Luz Dary; Mona Guio, Juan David; Zarama Nuñez, Francisco Javier; Casallas Bautista, Angélica María
Dans internet existent beaucoup de sites qui offrent des services de documentation pour les études à l'étranger dans les pays francophones. Notre service est conçu pour les personnes qui veulent étudier en France. Toutefois, il n'y a pas un programme ou application qui est à ceux-là mêmes qui sont intéressés à ce pays, et pour effectuer ces procédures il est nécessaire pour eux de faire un long processus dans tout site Web, ou dans le pire des cas, ils doivent se déplacer physiquement à une agence pour recevoir des conseils sur leur voyage ou études. Le but de ce travail est de proposer une App innovatrice qui permet aux élèves de faire des recherches et d'accélérer leurs processus de documentation et de voyages pour leurs études à l'étranger dans un seul endroit.