Publicidad popular en comercios de ropa del barrio La Gaitana

Abstract

Este proyecto tiene como objetivo desarrollar un photobook que integre imágenes, análisis e interpretaciones de los identificadores de marca presentes en los comercios de ropa del barrio La Gaitana. Para ello, se parte del análisis de la publicidad popular con el propósito de aportar a la reflexión académica sobre la comunicación visual en contextos populares y fortalecer la construcción de identificadores de marca acordes con el contexto sociocultural del barrio. En este sentido, el estudio adopta un enfoque cualitativo, exploratorio e interpretativo, con el fin de identificar los códigos visuales que corresponden a la idiosincrasia del sector y que puedan servir como referentes para la creación de narrativas publicitarias capaces de generar conexiones emocionales con los lenguajes visuales utilizados en el entorno.

This project aims to develop a photobook that integrates images, analyses, and interpretations of brand identifiers present in clothing shops in the La Gaitana neighbourhood. To this end, it begins by analyzing popular advertising to contribute to academic reflection on visual communication in popular contexts and strengthening the construction of brand identifiers in line with the socio-cultural context of the neighbourhood. In this sense, the study adopts a qualitative, exploratory and interpretative approach in order to identify the visual codes that correspond to the idiosyncrasies of the sector and that can serve as references for the creation of advertising narratives capable of generating emotional connections with the visual languages used in the environment.