Desarrollo de una campaña de mercadeo estratégico que permita aumentar la adquisición de paneles solares en los hogares de estratos 4-5-6 en las principales ciudades Colombianas

Abstract

La presente investigación se centró en el análisis de las energías fotovoltaicas y su impacto en el mercado actual. Se examinaron detalladamente las tendencias y avances en el campo de la energía solar, con especial énfasis en la eficiencia y rentabilidad de las instalaciones fotovoltaicas. Se evaluaron diferentes estrategias de marketing utilizadas por las empresas del sector para promover y comercializar este tipo de energía renovable. Se llevaron a cabo estudios comparativos entre distintos modelos de paneles solares, así como análisis de costos y beneficios asociados a la implementación de sistemas fotovoltaicos. Se identificaron oportunidades de mejora en la cadena de suministro y distribución de energía solar, así como posibles nichos de mercado que podrían ser explotados por las empresas del sector. Además, se analizó la percepción del consumidor frente a la energía solar y cómo esta influye en sus decisiones de compra. Los resultados de la investigación arrojaron conclusiones relevantes sobre el potencial de crecimiento de las energías fotovoltaicas en el mercado actual, así como recomendaciones para las empresas interesadas en incursionar en este sector. Se destacó la importancia de la innovación y la sostenibilidad en la estrategia de marketing de las empresas de energía solar, así como la necesidad de educar al consumidor sobre los beneficios de esta fuente de energía limpia y renovable.

The research focuses on the analysis of photovoltaic energies and their impact on the current market. Trends and advances in the field of solar energy were examined in detail, with special emphasis on the efficiency and profitability of photovoltaic installations. Different marketing strategies used by companies in the sector to promote and market this type of renewable energy were evaluated. Comparative studies were carried out between different models of solar panels, as well as analysis of costs and benefits associated with the implementation of photovoltaic systems. Opportunities for improvement in the solar energy supply and distribution chain were identified, as well as possible market niches that could be exploited by companies in the sector. In addition, consumer perception of solar energy and how it influences their purchasing decisions was analyzed. The results of the research yielded relevant conclusions about the growth potential of photovoltaic energies in the current market, as well as recommendations for companies interested in entering this sector. The importance of innovation and sustainability in the marketing strategy of solar energy companies was highlighted, as well as the need to educate the consumer about the benefits of this clean and renewable energy source.