viabilidad para la creación de una marca de moda sostenible y tecnológica en Soacha Cundinamarca

Abstract

El presente trabajo de investigación analiza la viabilidad para crear una marca de moda de vestuario casual sostenible y tecnológicamente orientada en Soacha-Cundinamarca, en respuesta al crecimiento demográfico acelerado del municipio y a la creciente demanda de vestuario de calidad por parte de jóvenes y adultos. El objetivo principal consiste en identificar las necesidades, expectativas y comportamientos del consumidor local, articulándolos con los principios de sostenibilidad, las tendencias contemporáneas del mercado y las oportunidades que ofrecen las tecnologías de la industria 4.0. Para ello, se aplicó un enfoque descriptivo y analítico, que incluyó la recolección de información mediante una encuesta a 50 participantes residentes en Soacha y sectores aledaños, complementada con la revisión teórica de autores como Simmel, Kotler, Solomon, Ries y estudios sobre sostenibilidad ambiental y transformación digital actuales en Colombia. Entre los hallazgos más relevantes se evidenció que los consumidores priorizan la comodidad, la calidad, la sostenibilidad y el diseño contemporáneo, mostrando una disposición positiva hacia marcas que integren innovación, responsabilidad ambiental y procesos tecnológicos. Asimismo, los encuestados manifestaron interés en prendas versátiles, de tonos neutros y con materiales duraderos, lo cual respalda la propuesta de diseño desarrollada: un atuendo compuesto por jogger, camisa y chaqueta confeccionados con materiales reciclados y procesos digitales como escaneo corporal 3D y patronaje computarizado. En conclusión, los resultados indican que existe una oportunidad real para implementar una marca de moda sostenible e innovadora en Soacha, siempre que esta responda a las expectativas del mercado local y aproveche las ventajas que ofrecen las tecnologías emergentes y la economía circular para generar valor económico, social y ambiental.

This research paper analyzes the viability of creating a sustainable and technologically oriented casual wear fashion brand in Soacha-Cundinamarca, in response to the municipality's accelerated demographic growth and the increasing demand for quality clothing from youth and adults. The main objective is to identify the needs, expectations, and behaviors of the local consumer, articulating them with sustainability principles, contemporary market trends, and the opportunities offered by Industry 4.0 technologies. To this end, a descriptive and analytical approach was applied, which included gathering information through a survey of 50 participants residing in Soacha and neighboring areas, complemented by a theoretical review of authors such as Simmel, Kotler, Solomon, Ries, and current studies on environmental sustainability and digital transformation in Colombia. Among the most relevant findings, it was evident that consumers prioritize comfort, quality, sustainability, and contemporary design, showing a positive disposition towards brands that integrate innovation, environmental responsibility, and technological processes. Furthermore, respondents expressed interest in versatile garments, neutral tones, and durable materials, which supports the developed design proposal: an outfit comprising a jogger, shirt, and jacket, manufactured with recycled materials and digital processes such as 3D body scanning and computerized pattern-making. In conclusion, the results indicate that a real opportunity exists to implement a sustainable and innovative fashion brand in Soacha, provided that it meets local market expectations and leverages the advantages offered by emerging technologies and the circular economy to generate economic, social, and environmental value.