Cortés: Una propuesta de moda streetwear sostenible premium en el mercado colombiano

Abstract

Cortés es una propuesta de moda streetwear sostenible. Esta surge ante la alta demanda de jóvenes consumidores de prendas con diseños limitados, minimalistas, de calidad y con responsabilidad ambiental, además, dicha propuesta busca conectar emocionalmente con sus clientes para tener su comunidad y así crear conciencia sostenible a través de sus emociones. Se identificó como problema principal la ausencia de marcas que cuenten con dichos factores en un solo producto, lo cual se considera como una oportunidad de negocio en el mercado colombiano. El objetivo de este proyecto es evaluar la viabilidad comercial, creativa y operativa de Cortés, considerando la propuesta de valor basada en colecciones limitadas haciendo selección cuidadosa de materiales para generar conciencia sostenible a través de las emociones. Con el fin de validar la propuesta de valor se realizaron encuestas e investigaciones de antecedentes en el sector moda, dando como resultado que dicha propuesta será factible para el consumo consciente de los jóvenes pertenecientes al nicho de mercado de la marca. Se concluye que Cortés es un emprendimiento viable, pese a que hay gran competencia, comprende las tendencias de mercado en crecimiento, las necesidades insatisfechas de los clientes y estudia los cambios en el comportamiento del consumidor, basado en ello, ofrece productos que suplan lo anteriormente mencionado.

Cortés is a sustainable streetwear fashion brand. It arose in response to the high demand from young consumers for limited-edition, minimalist, high-quality garments with an environmentally responsible approach. Furthermore, this brand seeks to connect emotionally with its customers to build a community and foster sustainable awareness through their emotions. The main problem identified was the lack of brands that combine these factors in a single product, which is considered a business opportunity in the Colombian market. The objective of this project is to evaluate the commercial, creative, and operational viability of Cortés, considering its value proposition based on limited collections and a careful selection of materials to generate sustainable awareness through emotions. To validate the value proposition, surveys and background research were conducted in the fashion sector, resulting in the conclusion that this proposition is feasible for the conscious consumption of young people belonging to the brand's target market. It is concluded that Cortés is a viable business, despite the high level of competition. It understands growing market trends, unmet customer needs, and studies changes in consumer behavior, and based on this, offers products that meet the aforementioned needs.