Examinando por Materia "Lifestyle"
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Publicación Acceso abierto El efecto que tienen el vínculo emocional en el comportamiento de compra de los dueños de mascotas(Universidad ECCI, 2026-04-06) Fetecua Guacaneme, Jhojan Felipe; Cristancho Triana, Gerson Jaquin; Triana Vallejos, Jhon Paul; Hernandez Roncancio, Nicolas MauricioEste estudio se enfoca en analizar el efecto que tienen el vínculo emocional en el comportamiento de compra de los dueños de mascotas. A través de una encuesta realizada a 597 participantes se identificaron 3 tipos de perfiles de consumidores, tomando en cuenta las similitudes y diferencias en sus respuestas. Los perfiles encontrados fueron: “Cuidadores sin afecto”, “Pet lovers intensos” y “Compañeros racionales”. Los hallazgos demuestran que el grado el nivel de vínculo emocional que un dueño puede tener con su mascota no solo influye en la manera en cómo compra, sino también permiten detectar patrones de comportamiento que ayudan a saber con certeza su estilo de vida y sus principales motivaciones. Reconocer el relacionamiento permite desarrollar estrategias de mercadeo más cercanas tomando en cuenta cada característica que diferencia los estilos de vida de los consumidores y la manera en cómo se relacionan con su mascota.
