Propuesta de un Plan de Posicionamiento Digital del Producto Marmolita para la Empresa Eurociencia Colombia

Acendra, Angélica; Aguirre, Yeni; Tania, Almanza

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Publicación:
Propuesta de un Plan de Posicionamiento Digital del Producto Marmolita para la Empresa Eurociencia Colombia

dc.contributor.advisor	TORRES DUQUE, PEDRO MAURICIO
dc.contributor.author	Acendra, Angélica
dc.contributor.author	Aguirre, Yeni
dc.contributor.author	Tania, Almanza
dc.coverage.country	Colombia
dc.date.accessioned	2022-06-21T02:49:22Z
dc.date.available	2022-06-21T02:49:22Z
dc.date.issued	2022-06-20
dc.description.abstract	El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo general: Realizar una propuesta para un plan de posicionamiento digital del producto marmolita para la empresa Eurociencia Colombia con el fin de mejorar las ventas a nivel nacional. La formulación del problema se expuso bajo el siguiente cuestionamiento: ¿Cómo la empresa Eurociencia Colombia puede reforzar la implementación de estrategias comerciales digitales para impulsar el nuevo producto marmolita de la compañía, logrando posicionar la marca? La metodología es de tipo descriptivo; para el análisis de los resultados y su interpretación de datos, se utilizó la encuesta Google forms sobre una muestra de 52 personas de diferente índole ocupacional, seguido de dos entrevistas a una persona del área de la salud y otra un consumidor final que aportaron datos como: el desconocimiento de la marca marmolita entre los consumidores y las preferencias por los medios que les gustaría obtener información acerca del producto. Se concluye que el marketing convencional apalancado con el marketing digital mejorara el valor de marca y por ende acrecentara las ventas buscando significativa productividad para la compañía.	spa
dc.description.degreelevel	Especialización	spa
dc.description.degreename	Especialista en Gerencia Estratégica de Mercadeo - Virtual	spa
dc.description.program	Especialización en Gerencia Estratégica de Mercadeo - Virtual	spa
dc.description.tableofcontents	INTRODUCCIÓN ...................................................................................................................................... 11 1. TÍTULO .......................................................................................................................................... 14 2. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN ..................................................................................................... 14 2.1 DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA ................................................................................................................. 14 2.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA ............................................................................................................... 16 3. OBJETIVOS .................................................................................................................................... 17 3.1 OBJETIVO GENERAL .............................................................................................................................. 17 3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS ........................................................................................................................ 18 4. JUSTIFICACIÓN Y DELIMITACIÓN ................................................................................................... 18 4.1 JUSTIFICACIÓN ..................................................................................................................................... 18 4.2 DELIMITACIÓN ..................................................................................................................................... 23 4.3 LIMITACIONES ..................................................................................................................................... 23 5. MARCOS DE REFERENCIA .................................................................................................................... 24 5.1 ESTADOS DEL ARTE ................................................................................................................................... 24 5.2. MARCO TEÓRICO .................................................................................................................................... 30 5.3. MARCO LEGAL ........................................................................................................................................ 36 6. MARCO METODOLÓGICO DE LA INVESTIGACIÓN ............................................................................... 38 6.1. PARADIGMA DE LA INVESTIGACIÓN ............................................................................................................. 39 6.2. ENFOQUE DE LA INVESTIGACIÓN ................................................................................................................. 39 6.3. MÉTODO DE INVESTIGACIÓN ..................................................................................................................... 40 6.4. RECOLECCIÓN DE LA INFORMACIÓN ............................................................................................................ 40 6.5. DIAGNÓSTICO ......................................................................................................................................... 44 6 6.6. TÉCNICA DE ANÁLISIS DE DATOS................................................................................................................. 44 6.7. REALIZACIÓN DE PROPUESTA ..................................................................................................................... 44 6.8. DIAGRAMA GANTT ................................................................................................................................ 45 7. RESULTADOS Y/O PROPUESTA DE SOLUCIÓN ............................................................................... 45 7.1. ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE LOS RESULTADOS .......................................................................................... 46 7.3. PROPUESTA DE SOLUCIÓN ......................................................................................................................... 56 8. ANÁLISIS FINANCIERO (COSTO-BENEFICIO) ................................................................................... 69 8.1. PRESUPUESTO DE VENTA .......................................................................................................................... 71 8.2. ESTADOS FINANCIEROS ............................................................................................................................ 72 9. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ......................................................................................... 72 9.1. POSICIONAMIENTO DE LA MARCA .............................................................................................................. 73 9.2. MARKETING DIGITAL Y SU UTILIDAD ............................................................................................................ 74 9.3. RECOMENDACIONES ................................................................................................................................ 75 10. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS ......................................................................................................... 77 APÉNDICE ............................................................................................................................................... 82	spa
dc.format.extent	89 páginas	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.uri	https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/2829
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Universidad ECCI	spa
dc.publisher.faculty	Posgrados	spa
dc.publisher.place	Bogotá	spa
dc.relation.indexed	N/A	spa
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dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_14cb	spa
dc.subject.proposal	marketing digital, posicionamiento, consumidor, marmolita	spa
dc.title	Propuesta de un Plan de Posicionamiento Digital del Producto Marmolita para la Empresa Eurociencia Colombia	spa
dc.title.translated	Proposal for a Marketing Digital Plan of the Marmolita Product for the Eurociencia Colombia Company
dc.type	Trabajo de grado - Especialización	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec	spa
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa	spa
dc.type.content	Text	spa
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dspace.entity.type	Publication