Publicación: Neuromarketing: ¿Qué conexión genera Sprite con el consumidor?
dc.contributor.advisor | Varela Mayorga, Aldo Fernando | |
dc.contributor.author | Sarmiento Moreno, Edison Orlando | |
dc.contributor.author | Suárez Torres, Diana Marcela | |
dc.date.accessioned | 2021-09-30T19:12:29Z | |
dc.date.available | 2021-09-30T19:12:29Z | |
dc.date.issued | 2017 | |
dc.description.abstract | El propósito de la prueba Eye tracking es identificar la razón de acceder o rechazar a la compra de una Sprite, se tomó como base los comportamientos oculares de una serie de individuos enfrentados al momento de verdad frente al producto. El Eye Tracking fue la herramienta seleccionada de un grupo de técnicas pertenecientes al Neuromarketing. Esta, fue aplicada a una selección de consumidores de bebidas gaseosas sin ningún concepto o información básica sobre la investigación. Esta técnica permitirá confrontar la decisión de compra de los individuos con los registros video gráficos evidenciados. Con este cotejo de información, se concluirá la base del rechazo o aprobación de la compra de una Sprite; la cual es catalogada como una „LoveMark’ pero no se encuentra en el Top de ventas actualmente. Al identificar las variables en la prueba realizada, se diseñó una serie de recomendaciones, las cuales deberán acercar al consumidor a una experiencia mucho más notable con el producto. | spa |
dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
dc.description.degreename | Mercadeo y Publicidad | spa |
dc.description.program | Mercadeo y Publicidad | spa |
dc.format.extent | 10 p. | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.identifier.uri | https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/1649 | |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Universidad ECCI | spa |
dc.publisher.faculty | Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas | spa |
dc.publisher.place | Colombia | spa |
dc.relation.references | AdLatina. (05 de 05 de 2005). Sprite: El valor del estilo. Obtenido de http://sebafilms.blogia.com/2005/050501-sprite-el-valor-del-estilo.php | spa |
dc.relation.references | Braidot, N. P. (2005). Neuromarketing: Neuroeconomia y Negocios. En N. P. Braidot, Neuromarketing: Neuroeconomia y Negocios (pág. 17). Puerto Norte Sur | spa |
dc.relation.references | Buonocore, D. (1976). Diccionario de Bibliotecología. Marymar. Buenos Aires. | spa |
dc.relation.references | Jurado, A. P. (22 de 03 de 2016). Marketing y Publicidad. Obtenido de https://mktadstrategies.wordpress.com/2016/03/22/sprite/ | spa |
dc.relation.references | Llano, J. C. (22 de 07 de 2016). Juancmejia.com. Obtenido de http://www.juancmejia.com/estrategias-de-marketing-digital/ejemplos-e-importancia-del-neuromarketing-entre-el-80-y-el-95-de-la-decision-de-compra-se-toma-en-el-inconsciente/ | spa |
dc.relation.references | Metodología de la Investigación. (26 de 10 de 2011). Obtenido de http://metodologadelainvestigacinsiis.blogspot.com.co/2011/10/tipos-de-investigacion-exploratoria.html | spa |
dc.relation.references | Ramos, J. (06 de 04 de 2015). Javi Ramos Marketinh . Obtenido de http://www.javiramosmarketing.com/neuromarketing/ | spa |
dc.relation.references | scribd. (Mayo de 2015). Obtenido de https://es.scribd.com/doc/228072983/Brief-Sprite | spa |
dc.relation.references | Steinberg, R. J. (1986). A triangular theory of love . En R. J. Steinberg. | spa |
dc.relation.references | Terence A. Shimp and Thomas J. Madden. (1988). CONSUMER-OBJECT RELATIONS: A CONCEPTUAL FRAMEWORK BASED ANALOGOUSLY ON STERNBERG'S TRIANGULAR THEORY OF LOVE., (págs. 163-168). | spa |
dc.rights | Derechos Reservados - Universidad ECCI, 2017 | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
dc.rights.coar | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | spa |
dc.subject.proposal | Neuromarketing | spa |
dc.subject.proposal | Comportamientos oculares | spa |
dc.subject.proposal | Consumidores | spa |
dc.subject.proposal | Neuromarketing | eng |
dc.subject.proposal | Ocular behaviors | eng |
dc.subject.proposal | Consumers | eng |
dc.title | Neuromarketing: ¿Qué conexión genera Sprite con el consumidor? | spa |
dc.type | Trabajo de grado - Pregrado | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | spa |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | spa |
dc.type.content | Text | spa |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | spa |
dc.type.redcol | https://purl.org/redcol/resource_type/TP | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/updatedVersion | spa |
dspace.entity.type | Publication |
Archivos
Bloque original
1 - 3 de 3
Cargando...
- Nombre:
- Informe de seminario.pdf
- Tamaño:
- 398.79 KB
- Formato:
- Adobe Portable Document Format
- Descripción:
Cargando...

- Nombre:
- Cesión de derechos.pdf
- Tamaño:
- 100.38 KB
- Formato:
- Adobe Portable Document Format
- Descripción:
Cargando...

- Nombre:
- Acta de grado.pdf
- Tamaño:
- 77.27 KB
- Formato:
- Adobe Portable Document Format
- Descripción:
Bloque de licencias
1 - 1 de 1
Cargando...

- Nombre:
- license.txt
- Tamaño:
- 14.45 KB
- Formato:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Descripción: