Plan estratégico para el posicionamiento de marca Gastro Bar el Club de la Cerveza

Páramo Martínez, Lizeth Lorena; Castiblanco Alarcon, Luis Alejandro

Publicación:
Plan estratégico para el posicionamiento de marca Gastro Bar el Club de la Cerveza

dc.contributor.advisor	Torres Duque, Pedro Mauricio
dc.contributor.author	Páramo Martínez, Lizeth Lorena
dc.contributor.author	Castiblanco Alarcon, Luis Alejandro
dc.date.accessioned	2023-07-12T13:30:06Z
dc.date.available	2023-07-12T13:30:06Z
dc.date.issued	2023
dc.description.abstract	Con el desarrollo del siguiente proyecto se podrán en práctica diversos modelos de marketing, haciendo que el plan de negocios del Gastro Bar el Club de la Cerveza, se consolide como la estrategia más acertada a la hora de la captación y fidelización de clientes.	spa
dc.description.degreelevel	Especialización	spa
dc.description.degreename	Especialista en Gerencia Estratégica de Mercadeo - Virtual	spa
dc.description.program	Especialización en Gerencia Estratégica de Mercadeo - Virtual	spa
dc.description.tableofcontents	TÍTULO 6 Problema de investigación 6 Formulación del problema 6 Hipótesis 7 Objetivos del plan a desarrollar 10 Objetivo general 10 Objetivos específicos 10 Justificación y Delimitación 11 Justificación 11 Delimitación del espacio 12 Tiempo 13 Alcance 13 Marco de Referencia 14 Estado del arte 14 Marco Teórico 20 Qué es el mercadeo o Marketing 20 Qué es el Posicionamiento de Marca 21 Estrategias de posicionamiento de Marca 21 Marco Legal 30 Marco Metodológico de la Investigación 32 Tipo de investigación 32 Diseño de Investigación 32 Tamaño y Muestra de la Investigación 32 Análisis de la Información 38 Resultados del instrumento encuesta y entrevista 41 Entrevista 46 Resultados y/o Propuesta de solución 50 Análisis Financiero 54 Conclusiones y Recomendaciones 56 Referencias Bibliográficas 58	spa
dc.format.extent	59 p.	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.uri	https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/3478
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Universidad ECCI	spa
dc.publisher.faculty	Posgrados	spa
dc.publisher.place	Colombia	spa
dc.relation.references	Águeda, Esteban; Principios de Marketing; Tercera Edición, Editorial ESIC; España 2008; (Página 27)	spa
dc.relation.references	Carmen, Paola (18 de marzo de 2021). Qué es posicionamiento de marca y qué estrategias existen. Taktic.es. https://taktic.es/que-es-posicionamiento-de-marca-y-queestrategias-existen/	spa
dc.relation.references	Cámara de comercio de Bogotá 2006, Perfil económico y empresarial de chapinero,https://bibliotecadigital.ccb.org.co/bitstream/handle/11520/2879/6222_perfil_econom ico_chapinero.pdf?sequence=1&isAllowed=	spa
dc.relation.references	Coca Carasila, M., (2007). importancia y concepto del posicionamiento una breve revisión teórica. perspectivas, (20), 105-114.	spa
dc.relation.references	Corrales, Juan Andrés (03 de febrero de 2021) Guía del posicionamiento de marca: cómo consolidar la fuerza de tu empresa en el mercado consumidor. Rockcontent. https://rockcontent.com/es/blog/posicionamiento-de-marca/)	spa
dc.relation.references	Dirección de Mercadotecnia, Octava Edición, de Philip Kotler, Pág. 7	spa
dc.relation.references	LAMBIN, Jean Jackes; Marketing Estratégico; Tercera Edición; McGraw-Hill; Madrid1995; (Página 35)	spa
dc.relation.references	La guerra de la mercadotecnia de Al Ries y Jack Trout, Págs. 4 y 5 Kotler, P. & Armstrong, G. (2001). Marketing: edición adaptada a Latinoamérica. (8ª ed.). México: Prentice Hall	spa
dc.relation.references	Larepublica.co (2021) Retos y tendencias en negocios gastronómicos año 2022 https://www.larepublica.co/analisis/ami-spiwak-3105947/retos-y-tendencias-en-negociosgastronomicos-ano-2022-3281723	spa
dc.relation.references	Luque, Pablo; Business & Marketing; Editorial Prentice-Hall Hispanoamericana S.A.; México 1997; (Página 10)	spa
dc.relation.references	Kotler, Philip y Armstrong Gary; Fundamentos de Marketing; Sexta Edición Editorial Pearson Education; México 2003; (Página 156)	spa
dc.relation.references	Qualtrics (s.f). Cómo calcular el tamaño de una muestra: asegúrese de que el muestreo sea correcto. Qualtrics.com. https://www.qualtrics.com/es-la/gestion-de-laexperiencia/investigacion/calcular-tomano-muestra/ [20/11/22].	spa
dc.relation.references	Questionpro (s.f) Tamaño de muestra. questionpro.com. https://www.questionpro.com/es/tama%C3%B1o-de-la-muestra.html [20/11/22].	spa
dc.rights	Derechos Reservados - Universidad ECCI, 2023	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.subject.proposal	Posicionamiento de marca	spa
dc.subject.proposal	Plan de marketing	spa
dc.subject.proposal	Consumidor	spa
dc.subject.proposal	Brand positioning	eng
dc.subject.proposal	Marketing plan	eng
dc.subject.proposal	Consumers	eng
dc.title	Plan estratégico para el posicionamiento de marca Gastro Bar el Club de la Cerveza	spa
dc.type	Trabajo de grado - Especialización	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec	spa
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85	spa
dc.type.content	Text	spa
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dc.type.redcol	https://purl.org/redcol/resource_type/WP	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/updatedVersion	spa
dspace.entity.type	Publication