Efecto de la antropomorfización en el comportamiento de compra de los dueños de mascotas

Sánchez Bolivar,  Laura Stephany; Salgar Novoa,  Angie Nathaly

Publicación:
Efecto de la antropomorfización en el comportamiento de compra de los dueños de mascotas

dc.contributor.advisor	Cancino Gómez, Yezid Alfonso
dc.contributor.author	Sánchez Bolivar, Laura Stephany
dc.contributor.author	Salgar Novoa, Angie Nathaly
dc.contributor.jury	Caviedes, Sandra Patricia
dc.contributor.jury	Mora, Rafael Josue
dc.date.accessioned	2025-08-25T15:32:39Z
dc.date.available	2025-08-25T15:32:39Z
dc.date.issued	2025-08-16
dc.description.abstract	El proyecto de grado analiza el efecto de la antropomorfización en el comportamiento de compra de los dueños de mascotas. Se parte de la idea de que, al atribuir características humanas a los animales, los consumidores desarrollan un vínculo emocional más fuerte con ellos, lo cual influye en sus decisiones de consumo. Los resultados evidencian que la antropomorfización tiene un efecto positivo y significativo: los dueños están más dispuestos a invertir en productos y servicios que prioricen el bienestar de sus mascotas. Asimismo, se identificaron diferentes tipos de dueños, cada uno con motivaciones y comportamientos de compra específicos. La investigación concluye que este fenómeno se ha convertido en un aspecto central dentro de las dinámicas familiares modernas, ya que las mascotas son tratadas como miembros del hogar. Por ello, comprender estos perfiles es clave para que las empresas del sector desarrollen estrategias de mercado efectivas.
dc.description.abstract	This undergraduate research project analyzes the effect of anthropomorphism on the purchasing behavior of pet owners. The study assumes that when humans attribute human characteristics to animals, they develop a stronger emotional bond, which significantly influences their consumption decisions. The findings show that anthropomorphism has a positive and significant effect: pet owners are more willing to invest in products and services that prioritize their pets’ well-being. Additionally, the research identified different types of owners, each with specific motivations and purchasing behaviors. The study concludes that this phenomenon has become a central aspect of modern family dynamics, as pets are increasingly treated as household members. Therefore, understanding these consumer profiles is essential for companies in the sector to design effective market strategies.
dc.description.degreelevel	Pregrado
dc.description.degreename	Mercadeo y Publicidad
dc.description.tableofcontents	TABLA DE TABLAS Tabla 1. Estadísticos descriptivos. Caracterización Tabla 2. Estadísticos descriptivos. Antropomorfización. Tabla 3. Estadísticos descriptivos. Compra bienestar. Tabla 4. Estadísticos descriptivos. Productos de calidad. Tabla 5. Estadísticos descriptivos. Interacción con comunidades Tabla 6. Estadísticos descriptivos. Salidas pet-friendly. Tabla 7. Estadísticos descriptivos. Selección de establecimientos. Tabla 8. Alfa de Cronbach - Análisis de fiabilidad del instrumento. Tabla 9. Prueba de normalidad. Tabla 10. Prueba de KMO y Bartlett. Tabla 11. Varianza total explicada Tabla 12. Matriz Patron a. Tabla 13. Alfa de Cronbach - Análisis de fiabilidad del instrumento. Tabla 14. Frecuencia perfiles dueños de mascotas Tabla 15. Prueba de Kruskal-Wallis Tabla 16. Rangos Prueba de Kruskal-Wallis Tabla 17. Prueba Post Hoc Tabla 18 . Resumen del modelo Compra de Producto de Calidad. Tabla 19. Tabla de Anova Compra de Productos de Calidad. Tabla 20. Coeficientes Regresión Lineal Compra de Productos de Calidad. Tabla 21. Resumen del modelo Selección de Establecimientos. Tabla 22. Tabla de Anova Selección de Establecimientos. Tabla 23. Coeficientes Regresión Lineal Selección de Establecimientos. Tabla 24. Resumen del modelo Compra de Productos de Bienestar. Tabla 25. Tabla de Anova Compra de Productos de Bienestar Tabla 26. Coeficientes Regresión Lineal Compra de Productos de Bienestar. TABLA DE FIGURAS Ilustración 1. Dendograma Ilustración 2. Diagrama de dispersión agrupada TABLA DE TABLAS Tabla 1. Estadísticos descriptivos. Caracterización Tabla 2. Estadísticos descriptivos. Antropomorfización. Tabla 3. Estadísticos descriptivos. Compra bienestar. Tabla 4. Estadísticos descriptivos. Productos de calidad. Tabla 5. Estadísticos descriptivos. Interacción con comunidades Tabla 6. Estadísticos descriptivos. Salidas pet-friendly. Tabla 7. Estadísticos descriptivos. Selección de establecimientos. Tabla 8. Alfa de Cronbach - Análisis de fiabilidad del instrumento. Tabla 9. Prueba de normalidad. Tabla 10. Prueba de KMO y Bartlett. Tabla 11. Varianza total explicada Tabla 12. Matriz Patron a. Tabla 13. Alfa de Cronbach - Análisis de fiabilidad del instrumento. Tabla 14. Frecuencia perfiles dueños de mascotas Tabla 15. Prueba de Kruskal-Wallis Tabla 16. Rangos Prueba de Kruskal-Wallis Tabla 17. Prueba Post Hoc Tabla 18 . Resumen del modelo Compra de Producto de Calidad. Tabla 19. Tabla de Anova Compra de Productos de Calidad. Tabla 20. Coeficientes Regresión Lineal Compra de Productos de Calidad. Tabla 21. Resumen del modelo Selección de Establecimientos. Tabla 22. Tabla de Anova Selección de Establecimientos. Tabla 23. Coeficientes Regresión Lineal Selección de Establecimientos. Tabla 24. Resumen del modelo Compra de Productos de Bienestar. Tabla 25. Tabla de Anova Compra de Productos de Bienestar Tabla 26. Coeficientes Regresión Lineal Compra de Productos de Bienestar.
dc.description.tableofcontents	TABLA DE FIGURAS Ilustración 1. Dendograma Ilustración 2. Diagrama de dispersión agrupada
dc.format.extent	69 p.
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.uri	https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/4636
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad ECCI
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
dc.publisher.place	Bogotá
dc.publisher.program	Mercadeo y Publicidad
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.license	Attribution-NoDerivatives 4.0 International	en
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/
dc.subject.proposal	Mascotas
dc.subject.proposal	Compras
dc.subject.proposal	Servicios
dc.subject.proposal	Pets
dc.subject.proposal	Shoppings
dc.subject.proposal	Services
dc.title	Efecto de la antropomorfización en el comportamiento de compra de los dueños de mascotas
dc.type	Trabajo de grado - Pregrado
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
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dc.type.content	Text
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.redcol	http://purl.org/redcol/resource_type/TP
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dspace.entity.type	Publication