Publicación: Efecto de la antropomorfización en el comportamiento de compra de los dueños de mascotas
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Resumen
El proyecto de grado analiza el efecto de la antropomorfización en el comportamiento de compra de los dueños de mascotas. Se parte de la idea de que, al atribuir características humanas a los animales, los consumidores desarrollan un vínculo emocional más fuerte con ellos, lo cual influye en sus decisiones de consumo. Los resultados evidencian que la antropomorfización tiene un efecto positivo y significativo: los dueños están más dispuestos a invertir en productos y servicios que prioricen el bienestar de sus mascotas. Asimismo, se identificaron diferentes tipos de dueños, cada uno con motivaciones y comportamientos de compra específicos. La investigación concluye que este fenómeno se ha convertido en un aspecto central dentro de las dinámicas familiares modernas, ya que las mascotas son tratadas como miembros del hogar. Por ello, comprender estos perfiles es clave para que las empresas del sector desarrollen estrategias de mercado efectivas.
Resumen
This undergraduate research project analyzes the effect of anthropomorphism on the purchasing behavior of pet owners. The study assumes that when humans attribute human characteristics to animals, they develop a stronger emotional bond, which significantly influences their consumption decisions. The findings show that anthropomorphism has a positive and significant effect: pet owners are more willing to invest in products and services that prioritize their pets’ well-being. Additionally, the research identified different types of owners, each with specific motivations and purchasing behaviors. The study concludes that this phenomenon has become a central aspect of modern family dynamics, as pets are increasingly treated as household members. Therefore, understanding these consumer profiles is essential for companies in the sector to design effective market strategies.
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