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Investigación de mercados para conocer la viabilidad de crear una empresa dedicada al diseño e instalación de sistemas de energía solar en hogares colombianos.

Resumen en español

El presente estudio de mercados se basa en la viabilidad de crear una empresa de energía solar en Bogotá y la costa, a través de una metodología de recolección de datos, la cual es la encuesta, se tomó una muestra aleatoria estratificada con 200 individuos, y se segmentó en estratos socioeconómicos 4, 5 y 6. Este estudio de mercados está orientado a la intención de compra de las familias colombianas, conocer su percepción acerca de la energía solar, cuanto estarían dispuestos a invertir en este tipo de proyectos, y saber si conocen acerca de empresas del sector. Teniendo en cuenta un análisis previo, con información teórica y conceptos de otros autores, se evidenció el dinamismo y fuentes de información confiables, donde indican la importancia de contar con energías renovables en un país como Colombia y su implicación en el sector energético, sostenibilidad ambiental y beneficios económicos; junto con el análisis de mercados, se pudo determinar que es viable la creación de una empresa, que se dedique a diseñar e instalar sistemas de energía solar a nivel residencial, con costos moderados apalancados de fondos de inversión y financiación. Posterior al análisis de mercados, se propuso una solución, la cual es una estrategia de Marketing, para el lanzamiento y posicionamiento de la empresa, con tácticas y análisis financiero, donde se detalla la importancia de posicionarse en el mercado de manera digital, brindando mensajes de historia y sostenibilidad ambiental.