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El posicionamiento emocional de marca país, un respaldo para las marcas Colombianas


Mesa Valencia, Daniel Mauricio
Alzate Rodríguez, Jair Alberto

Palacios Copello, Leandro Alberto

Trabajo de grado - Pregrado

Posicionamiento emocionalBuscar en Metarevistas
MarcaBuscar en Metarevistas
Mercados extranjerosBuscar en Metarevistas
Emotional positioningBuscar en Metarevistas
BrandBuscar en Metarevistas
Foreign marketsBuscar en Metarevistas

2017

El siguiente artículo ofrece desde un enfoque de tipo exploratorio y descriptivo un análisis en donde se evidencia como mediante la aplicación de un posicionamiento emocional en la marca país Colombia se logra que los consumidores nacionales adopten un comportamiento con un sentido de pertenencia más arraigado que respalde las marcas y productos locales, despertando y exaltando emociones que contribuyan a la identificación de la marca país con el público, esto con el propósito de mitigar el impacto que produce el ingreso de mercados extranjeros, los cuales afectan el comercio y la industria colombiana debido a su fuerte competencia con precios muy por debajo de lo que pueda establecer el comercio en general y en defensa de la manufactura nacional. Se realizó una breve investigación con la herramienta de encuesta semiestructurada para determinar la percepción que tiene el público del sector de San Victorino en la ciudad de Bogotá con relación a la marca país, en este caso comerciantes y consumidores siendo este un lugar de afluencia de comercio y manufactura colombiana, esto apoyado de la realización de encuestas enviadas vía mail, la cual resume aspectos importantes sobre el tema de la marca país como sentido propio de los colombianos. Analizando de la misma manera el alcance que ha tenido la actualidad de la marca país profundizando en sus valores emitidos y su posicionamiento ante la sensibilidad de los colombianos.

https://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/1670

  • BBC. Informe de seminario [40]

Descripción: Informe de seminario.pdf
Título: Informe de seminario.pdf
Tamaño: 499.9Kb

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Descripción: Cesión de derechos.pdf
Título: Cesión de derechos.pdf
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